د.سيف السويدي
مدير قطاع الإعلام والتسويق في مجموعة عتاق
إن بناء علامة تجارية قوية ليس مجرد شعار جذاب أو اسم تجاري لافت، إنما هو عمل شامل يتطلب فهماً عميقاً لرسالة شركتك، جمهورك المستهدف، والمنافسيك في السوق.
والسؤال هنا: كيف يبني محتوى قيم علامتك؟
إن إنشاء علامة تجارية تجارية تعني ترسيخ مكانة فريدة في الغرفة التجارية للتعبئة الخاصة بالشركة.
أهمية بناء العلامة التجارية
بناء العلامة التجارية هو الأساس التجاري لنجاح نتيجة طويلة لأي مشروع. فهو ينتج العديد من المنتجات والخدمات في سوق تشهد منافسة كبيرة.
إن تحقيق علامة تجارية متميزة ومتميزة تحتاج إلى التحكم بعناية، وهي تستثمر ما لديها من معلومات ذكية في الشركة المستقبلية ومكانها.
عندما تحصل على بناء علامتك التجارية، وتعرف كيف يبني المحتوى قيم علامتك؟، فإنك ستحظى بمكانتك في السوق وتحصل على مزايا قوية.
كما أن تطوير العلامة التجارية لا يصب إلا في دعم المبيعات، ولكنه يعمل أيضًا على بناء الولاء والعلاقة التفاعلية مع العملاء. ومن أبرز هذه الفوائد:
- التميز: تبرز العلامة التجارية المتميزة بين منافسيها، وسيارات النقل للشركة ورؤيتها بوضوح للجمهور.
- الولاء: ابدأ علاقة تجارية قوية مع العملاء الذين يتفاعلون دائمًا في الترويج بعد كسب ثقتهم.
- بناء الوعي بالعلامة التجارية: مؤتمر بناء علامة تجارية قوية في بناء الثقة بينك وبين عملائك، حيث تزرع في أذهانهم صورة واضحة عن منتجاتك وخدماتك واهتمامك بمتطلباتهم.
أنواع المحتوى
- مقالات: تُعتبر عناصر تجارية واحدة من أفضل الطرق التجارية لجذب العملاء، وذلك من خلال تزويد القراء بمعلومات القيمة، ومكان العلامة التجارية في السوق.
- مقطع الفيديو: إن الفيديو المرئي كالفيديوهات شعبية كبيرة لقدرته على توصيل المعلومة بطريقة سريعة وتفاعلية، وهو وسيلة لإيصال المعلومة بطريقة سهلة ووضحة.
- الإنفوجرافيك: يستخدم الإنفوجرافيك لعرض البيانات والإحصائيات بطريقة مبهرة وجذابة، مما يجعل الجمهور يفهمها ويتذكرها.
- أجهزة التواصل الاجتماعي: هي أدوات شعبية للتفاعل مع العلاقات، وتنشر المحتوى بشكل تفاعلي، وتساهم في معرفة اهتمامات الجمهور ودراسة فوائدهم.
- البودكاست: يمتلك تجربة صوتية لمحتوى تسويقي ثلاثي الأبعاد، لأنه يسهل الوصول إليها في أوقات مختلفة، على سبيل المثال أثناء قيادة السيارة أو ممارسة الرياضة.
ولتقديم تجربة مستخدم كاملة، يجب تقديم محتوى متنوع يلبي تفضيلات كل فرد. من خلال استخدام مزيج من أنواع المحتوى، وبالتالي أن كل فرد في جمهور سيجد ماكنتوش له.
قياس تأثير المحتوى على العلامة التجارية
يقاس المدى المقصود بالعلامة التجارية من خلال مجموعة متنوعة منها:
- قدرة على تذكر العلامة التجارية.
- التعرف عليها عند النظر.
- قدرة وربطها بسمات معينة ومميزات تميزها عن غيرها.
ولكن قد يتساءل البعض، ما هي معايير الوعي بالعلامة؟
تمثل معايير الوعي بالعلامة التجارية جزء من فهم التأثير التسويقي ومستوى التعاون للعلامة.
فيما يلي ثلاثة أسباب رئيسية لأهمية هذه المعايير:
- تقييم فعالية التسويق
يمكن للشركات من خلال قياس الوعي بالعلامة التجارية، وتقييم مستوى فعالية حملاتها التسويقية ومراجعة عناصرها.
كما يمكنها تحديد القنوات والتقنيات التي تساعد على تطوير العلامة التجارية ومشاركتها، بالإضافة إلى المجالات التي تحتاج إلى تحسينات.
- لنتيجة نهائية مع المنافسين
مقياس الوعي بالعلامة التجارية مقياس دقيق لمدى نجاح علامتك مقارنة بالمنافسين، مما يتيح لك تحديد القوة والضعف.
- توجيهية للصناعة المتخصصة
يتيح فهم معايير الوعي بالعلامة التجارية للشركات واتخاذ مدروسة تعتمد على بيانات دقيقة ويتم تحليلها.
وبالتالي، فإن الشركات تحدد الكأس والفرص والاتجاهات، والتي يمكن أن تكون ركيزة مهمة في دعم صناعة القرار الاستراتيجي الاستراتيجي .
ما هي معايير الوعي بالعلامة التجارية الرئيسية التي يجب تتبعها؟
استجابة الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال، يجب على الشركات التركيز على المعايير الرئيسية التي تتطلب رؤى مفيدة. ومن أهم هذه المعايير:
- اتصل بالعلامة التجارية
هو قادر على تذكر اسم العلامة التجارية الجديدة عند التفكير في منتج معين. إنه مقياس أساسي لمدى نجاح جهودك التسويقية.
- التعرف على العلامة التجارية
هو قادر على تحديد علامتك التجارية بشكل صحيح عندما يظهر شعارها أو تصميمها أو أي عنصر بارز يميزها. إنه مقياس أساسي لمدى نجاح جهودك في بناء الهوية البصرية لعلامتك.
- الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي
هو عدد من الأشخاص من مختلف القطاعات التجارية الذين يتمتعون بتغطية علامتك التجارية على أجهزة الكمبيوتر الشخصية. إنه مقياس أساسي لمدى انتشار علامتك ووصولها إلى الجمهور الواسع.
- حركة المرور على شبكة الإنترنت
هو مقياس لعدد الأشخاص الذين قاموا بزيارة مواقع الويب الإلكترونية ويتفاعلون مع محتوياتهم. تساعد هذه المعايير في فهم مدى انتشار علامتك على الإنترنت ونجاح جهودك التسويقية الرقمية.
الخلاصة
إن المحتوى القيم هو أكثر من مجرد كلمات، إنه استثمار طويل الأمد في علامتك. ومن خلال معرفة كيف يبني المحتوى التجاري وقيم علامتك؟ وربط المحتوى بأهدافك، سوف يبدأ من تحقيق نتائج مثل زيادة الوعي بالعلامة، إنشاء قادة وقادة، وزيادة المبيعات.
كيان متخصص لدينا لتعزيز علامتك التجارية
